Товарный словарь - Витрина магазинная

ВИТРИНА МАГАЗИННАЯ

УВЕЛИЧИТЬ

ВИТРИНА МАГАЗИННАЯ - (фр. vitre - оконное стекло) - застекленный шкаф, ящик или площадка в окне магазина, предназначенная для выставки и показа товаров, является одной из основных форм торговой рекламы.

Типы витрин магазинных. В зависимости от места расположения различают витрины магазинные наружные и внутри - магазинные. Типы витрин магазинных различаются также в зависимости от характера и вида товаров, содержания и техн. средств, с помощью которых витрины магазинные оформляются.

По товарным признакам витрины магазинные бывают: 1) узкоспециализированные - когда витрина магазинная посвящается рекламе только одного какого-либо вида товара, напр. велосипедов, телевизоров и т. п.; 2) специализированные - когда витрина магазинная рекламирует не отдельные виды товара, а определенную товарную группу, напр. витрина магазинная радиотоваров, на которой выставляются не только приемники, но и динамики, радиолампы и т. д.; 3) комбинированные - рекламирующие ряд товарных групп, родственных по характеру покупательского спроса, напр. витрина магазинная готового платья, головных уборов и обуви; 4) комплектные - такие, на которых товар выставляется в виде подобранных комплектов, напр. комплект предметов "все для туриста"; 5) смешанные - рекламирующие товары различных групп. Однако большое количество различных товаров, выставляемых в такой витрине магазинной затрудняет для покупателя осмотр и выбор товара, не дает возможности как следует показать товар и правильно его оформить.

По содержанию витрины магазинные бывают: 1) товарные - рекламирующие товары; 2) декоративные - такие, в которых на первое место выдвигаются элементы оформления: цветы, скульптура, а самый товар имеет подчиненное значение.

По техническим средствам рекламирования витрины магазинные различают: 1) с обычным оборудованием и инвентарем; 2) динамические, т. е. с движущимися частями; 3) звуковые, где помимо всех прочих устройств имеется звуковая установка; 4) световые - рекламирующие товары главным образом при помощи световых эффектов, светящихся панно, транспарантов и пр.; 5) комбинированные, сочетающие различные принципы устройства витрин магазинных (напр., динамическое устройство сочетается со звуковым и световым или только одним из них).

Наконец, по методам оформления витрины магазинные делятся на: 1) индивидуальные - оформляемые только для данного магазина; 2) типовые - оформляемые по типовым эскизам торгующей организации для всех магазинов торга.

Организация и содержание. Оконные витрины магазинные устраиваются в обязательном порядке во всех торговых предприятиях, имеющих окна размером не менее 3 м2. Основные требования к организации и содержанию витрин магазинных следующие. Витрины магазинные должны быть сквозными, а где представляется возможность - двусторонними для лучшего обозрения товаров с улицы и со стороны торгового зала. Их назначение - информировать покупателя об ассортименте товаров, имеющихся в продаже, их качестве и цене. В витрины магазинные выставляются только товары, имеющиеся в продаже. Если товар распродан, образцы этого товара должны быть немедленно сняты с витрины магазинной. Как общее правило, в витрины магазинные должны выставляться только натуральные образцы товаров. Искусственные изображения товаров допускается выставлять только взамен скоропортящихся прод. товаров, если витрина магазинная не оборудована холодильным устройством, обеспечивающим сохранность натуральных образцов. В витрины магазинные рекомендуется устанавливать минимально необходимое количество рекламных плакатов, световых надписей и динамических рекламных установок. Витрины магазинные должны обновляться не реже двух раз в месяц. Динамические устройства и сезонные витрины магазинные могут оставляться неизменными на срок до 3 месяцев. Товары, которые могут поблекнуть и потерять свой первоначальный вид, должны заменяться чаще. Выставляя в витрины магазинные товары, новинки или мало знакомые широким массам покупателей, необходимо одновременно помещать в витрины магазинные плакат с кратким описанием свойств, качеств и способа употребления товара. Натуральные образцы товаров должны быть снабжены хорошо оформленными указателями цен, напечатанными (написанными) четким и крупным шрифтом, или ценниками с наборными цифрами. В универмагах и других магазинах, размещенных на нескольких этажах, рекомендуется в витрины магазинные указывать, на каком этаже и в каком отделе продается выставленный товар. Размещать товары в витрины магазинные необходимо так, чтобы доступ к каждой вещи был свободен, а замена или снятие ее с витрины магазинной было легко и удобно. Выставочное оформление не должно загораживать более 50% площади витринного стекла, пропускающего естественный свет в торговый зал магазина. Согласно указаниям исполкомов местных Советов депутатов трудящихся оконные витрины магазинные могут быть использованы для оформления улиц и площадей в дни революционных праздников.

Техника устройства. Все оборудуемые витрины магазинные должны отвечать следующим техн. условиям: наружные рамы должны быть глухими; внутренние рамы должны отворяться внутрь магазина либо целиком (если витрина магазинная небольшая), либо в них должны быть устроены дверки для прохода в витрину. Витрина магазинная не должна иметь переплетов в наружной и внутренней рамах. Для застекления витрины магазинной следует использовать цельное стекло. Если нет большегабаритных стекол, может быть рекомендована установка нескольких стекол в стык одно над другим или в ряд. Для придания витрине магазинной из составных стекол необходимой прочности отдельные листы стекла соединяются одной - двумя парами небольших (диаметром 3-5 см) малозаметных жестяных кружков. Каждая пара кружков стягивается болтиком с гайкой. Внешнюю раму витрины желательно облицовывать полосами нержавеющей стали или другого металла, который может быть начищен до блеска. Для предохранения витринных стекол от случайных ударов перед витриной магазинной на высоте 120 см от уровня тротуара могут устанавливаться на кронштейнах металлические ограждения (штанги, барьеры). Штанга должна отстоять от стекла не более чем на 30 см и не иметь острых углов. Для защиты товаров, выставленных в витрине, от выгорания витрины магазинные, расположенные на солнечной стороне, должны иметь приспособления для устройства маркиз на высоте не ниже 2 м от тротуара. При невозможности устройства таких приспособлений допускается замена их с внутренней стороны наружной рамы шторами, снабженными шнурами для их спускания. Для предохранения стекол от замерзания предусматривают приток в витрины магазинные наружного воздуха. В этих целях сверху и снизу наружной рамы провертывают отверстия диаметром 1,5-2,0 см на расстоянии 10 см одно от другого или помещают в витрины магазинные химикаты для поглощения влаги. Внутренняя рама должна быть плотно закрыта во избежание доступа теплого воздуха. В летнее время отверстия наружной рамы следует закрывать пробками или специальными заслонками для предохранения витрины магазинной от пыли.

Освещение. Витрины магазинные должны иметь скрытые источники рассеивающего и направляющего освещения (софиты и прожекторы), смонтированные сверху, снизу и с боков витрины магазинные таким образом, чтобы освещение товара не мешало осмотру витрины магазинной (не ослепляло). Рекомендуется пользоваться следующими примерными нормами мощности ламп (в вт) для освещения 1 м2 поверхности стекла витрины магазинной:

Рекомендуемые нормы освещения магазинных витрин

Для освещения витрин в вечернее время рекомендуется пользоваться люминесцентными лампами, что снижает расход электроэнергии и обеспечивает большую яркость освещения.

Витрина при ночном освещении

Для показа в оконных витринах магазинных натуральных образцов товаров, муляжей и бутафории рекомендуется применять минимально необходимое количество подставок. Являясь вспомогательным средством для лучшего показа товаров, витринное оборудование должно быть по возможности не заметно для осматривающих витрины магазинные. Устройство в витринах газосветных рекламных установок не рекомендуется, так как это затрудняет осмотр выставленных товаров. Для оформления витрин целесообразно использовать в качестве облицовочных материалов деревянные панели, зеркала, слоистые пластинки, а в витринах продовольственных магазинов - глазированную плитку.

Предыдущая Главная Следующая